Reklam Yazarlığı
Reklam Yazarlığı
7.500₺
7.500₺
Bu atölye için satış süreci tamamlanmıştır.
Bir reklam fikri nasıl bulunur? Bir markanın söylemek istediği şey, insanların duymak isteyeceği bir şeye nasıl dönüşür? İyi bir slogan, senaryo ya da kampanya fikri yalnızca ilhamla mı ortaya çıkar?
Bu atölye, reklamcılıkla ve reklam yazarlığıyla tanışmak isteyenler için temel bir başlangıç sunuyor. Altı hafta boyunca reklam yazarının düşünme biçimini, brief okumayı, içgörü ve fikir geliştirmeyi, farklı mecralar için reklam metinleri yazmayı birlikte ele alacağız.
Dersler tek yönlü bir anlatımdan çok, örnekler, tartışmalar ve uygulamalar üzerinden ilerleyecek. Katılımcılar kısa ödevler ve yaratıcı çalışmalar hazırlayacak; ürettikleri fikirleri paylaşarak geri bildirim alacak. Atölyenin sonunda reklam yazarlığının temel dinamiklerini tanımış, farklı türlerde ilk denemelerini yapmış ve bu alanda ilerlemek isteyip istemediğini sınamış olacak.
Reklamın ne olduğunu, neyi amaçladığını ve reklam yazarının yaratıcı süreçte nasıl bir rol üstlendiğini konuşacağız. Farklı reklam örnekleri üzerinden bir reklamın kime seslendiğini, ne söylediğini ve bunu nasıl akılda kalıcı hâle getirdiğini birlikte inceleyeceğiz. Böylece reklamlara yalnızca “beğendim–beğenmedim” üzerinden değil, çözmeye çalıştıkları iletişim problemi üzerinden bakmaya başlayacağız.
Bir markanın verdiği bilgiler arasından yaratıcı çalışmanın asıl meselesini bulmaya çalışacağız. Hedef kitle, iletişim problemi, temel mesaj, ürün faydası ve marka tonu gibi brief’in temel unsurlarını tanıyacağız. Dağınık veya fazla bilgiyle dolu bir brief’i sadeleştirerek “Bu reklam kime, ne söylemeli?” sorusuna açık bir cevap vermeyi deneyeceğiz.
Gündelik bir gözlem ile reklam içgörüsü arasındaki farkı ele alacağız. İnsanların alışkanlıkları, ihtiyaçları, çelişkileri ve küçük itiraflarından yaratıcı çıkış noktaları bulmaya çalışacağız. Bir içgörünün tek bir fikre değil, birbirinden farklı birçok yaratıcı yola dönüşebileceğini uygulamalar üzerinden göreceğiz.
Başlık, slogan, kampanya söylemi ve kısa reklam metni gibi farklı metin türlerini tanıyacağız. Aynı mesajı farklı hedef kitlelere ve farklı marka tonlarına göre yeniden yazmayı deneyeceğiz. Çok sayıda seçenek üretme, en güçlü olanı seçme, gereksiz kelimeleri çıkarma ve metni daha açık, kısa ve etkili hâle getirme üzerine çalışacağız.
Tek bir yaratıcı fikrin film, açıkhava, radyo ve sosyal medya gibi farklı mecralarda nasıl hayat bulduğunu inceleyeceğiz. Her mecranın kendine özgü anlatım biçimini tanıyacak; aynı metni her yere taşımak ile aynı fikri farklı biçimlerde yaşatmak arasındaki farkı göreceğiz. Basit bir kampanya bütünlüğü kurmayı deneyeceğiz.
7.500₺
